[이슈앤비즈 김하성 기자]웨이브컴퍼니는 지난 1월 영국 지사(Wavewear UK)를 설립, 본격적인 유럽 피트니스 시장 확장에 나섰다고 21일 밝혔다.
특히 글로벌 피트니스 레이스인 HYROX 대회를 타깃으로 영국 시장을 집중 공략하고 있다.
HYROX는 2017년 독일에서 시작된 실내 피트니스 레이스로, 참가자들이 1km 러닝 후 8개의 기능성 운동 스테이션을 반복하며 도전하는 독특한 형식의 경기이다.
최근 MZ세대를 중심으로 ‘헬시플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드와 저속노화에 대한 관심이 증가하고 있으며 단순히 미관을 위한 다이어트보다는 유산소와 근력 운동의 조화를 통해 신체 균형과 실속 있는 건강을 추구하는 움직임이 확산되고 있다.
이와 함께, 크로스핏, 러닝 등 건강한 라이프스타일을 지향하는 사람들이 모여 즐겁게 운동하는 문화가 확산되고 있으며, HYROX는 새로운 운동 선택지로 주목받고 있다.
이 종목은 여럿이 모일 필요 없이 맨몸과 기구만 있으면 신체를 단련할 수 있어 피트니스 커뮤니티에서 큰 관심을 끌고 있다.
날씨의 제약을 받지 않으며 실내에서 할 수 있기 때문에 겨울철 야외 활동에 부담을 느끼는 사람들에게 매력적인 신년 운동으로 떠오르고 있다.
2024년 이탈리아 토리노에서 열린 HYROX 대회에서 웨이브컴퍼니의 앰버서더인 Tommy Cummings가 3위를 차지하며 브랜드의 후원 마케팅 효과를 입증했다.
이 대회에서 1위는 Hunter McIntyre(미국), 2위는 Alexis Biedermann(스위스), 3위는 Tommy Cummings(영국)가 차지했다.
영국 대표로 출전한 Tommy는 웨이브웨어의 엠버서더로 활동하고 있으며, 웨이브웨어를 착용하고 뛰어난 성적을 거두며 웨이브컴퍼니의 브랜드 입지를 강화하는 데 중요한 역할을 했다.
한국에서는 2024년 2월과 10월 두 차례에 걸쳐 HYROX 대회가 열렸으며, 10월 인천광역시 송도컨벤시아에서 열린 대회에서는 총 2,104명의 참가자가 참여해 큰 성과를 이뤘다.
웨이브웨어는 HYROX와 같은 세계적인 대회에 참여하며 제품 성능을 검증받고 있으며, 글로벌 피트니스 시장에서 큰 주목을 받고 있다.
이러한 전략은 웨이브웨어가 유럽 시장을 넘어 전 세계적인 퍼포먼스 액티브웨어 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 할 것이다.
웨이브컴퍼니는 MIKASA(미카사), D&M(디앤엠) 의 배구 전문 브랜드의 한국 공식 파트너로서 국내 스포츠 산업에서도 점차 영향력을 키워가고 있다.
앞으로 웨이브웨어 영국 지사는 HYROX 글로벌 피트니스 레이스에 지속적으로 참여하며 웨이브웨어를 홍보하고, 피트니스와 웰빙을 중시하는 글로벌 소비자들과의 연결을 강화할 계획이다.
출처 : 이슈앤비즈(http://www.issuenbiz.com)
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